Tracking server-side : comment assurer une gestion éthique et légale des données ?

L’essor du tracking server-side représente une évolution majeure dans le domaine de la publicité numérique. Cette technologie offre de nouvelles opportunités mais pose également des défis significatifs.

Le tracking server-side gagne en popularité chez les annonceurs. Il offre une solution efficace contre les bloqueurs de publicités et les navigateurs restrictifs. En 2024, utiliser le server-side devient essentiel pour un marketing sérieux. Cette technique améliore également la performance des sites et réduit la dépendance aux réactions spontanées des utilisateurs.

Du point de vue de la confidentialité, elle permet aux annonceurs de contrôler les données partagées avec leurs partenaires. En agissant comme intermédiaires, ils peuvent filtrer les informations personnelles transmises, respectant ainsi mieux le consentement des internautes. Cependant, cette méthode peut aussi mener à des abus de confidentialité. Sans déclenchement de tags côté client, il est difficile de vérifier les pratiques.

Si un internaute n’a pas consenti à partager ses données avec Facebook, l’annonceur peut tout de même activer le tracking côté serveur, ce qui reste invisible pour l’utilisateur. Ce type de pratique peut conduire à des sanctions de la part des autorités de régulation comme la CNIL.

La gestion des tags server-side est techniquement plus complexe à configurer et à maintenir que les solutions côté client intégrées aux plateformes de gestion de tags. Un autre désavantage est la difficulté à tester ces configurations.

Sans accès à des outils comme la console de GTM server-side, il est impossible de voir si les tags se déclenchent correctement ou avec les bons paramètres. Ce processus, autrefois transparent dans les consoles des navigateurs, devient opaque.

Avec Seenaptic et son module server-side, les annonceurs peuvent surveiller tous les tags, qu’ils soient server-side ou non. Ce système assure le respect du consentement des internautes et est compatible avec presque toutes les solutions du marché, de GTM server-side à des solutions personnalisées.

Le tracking server-side offre des avantages indéniables en termes de performance et de gestion de la confidentialité. Toutefois, il requiert une vigilance accrue pour éviter les dérives et garantir le respect du consentement des utilisateurs. Il est essentiel que les annonceurs utilisent cette technologie de manière responsable et transparente.